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舆论焦点
前有硅谷大佬把巴塔哥尼亚穿成权柄幼马甲，后有雷军宣告会把棕色皮夹克穿玉成网男装主推款，思成为“Super Girls”告竣自律又自正在的雅致白女接连捧红lululemon和Alo Yoga，“体例内贵妇”保之禾稳稳的甜蜜。
前两年时兴“学问分子风”，讲求用义正辞厉的衣服反衬俏皮标致，现正在时尚界销冠话术再进阶，给学问分子风叠疏忽、凉爽、文艺的buff，于是又攒出个新词：“高智感”。金丝眼镜、挺括风衣、慵懒毛衫、潇洒长裤，当然最紧张的是漠然的神志，这即是高智感的根基构成因素。
而极简风Lemaire跟着高智感的时兴，生意也加倍兴隆。贸易地产媒体“帆海家Navigator”岁首报道称，Lemaire位于成都太古里的中国首店，自2024年11月开业后月均匀贩卖额抵达700万元黎民币。
前段光阴文淇、刘浩存闪烁柏林影戏节，美得让人感触内娱肖似有救了。当时正在记者会上秒杀胶卷多数的文淇，穿的即是Lemaire。
连衣长裙勾画屹立身姿，通体巧克力棕衬得眼睛高视睨步，侃侃而讲的神气霎时成为Lemaire活告白，还被拉出来和上一个衣着Lemaire正在蓝背景前存期近出片的金敏喜搞莞莞类卿。
你会发掘，这一追溯起来，穿Lemaire去影戏节接收采访或奖杯，一经有一套时兴正在文艺片女神中的公式：
色彩不行多，全身一个色系为宜；式子不行朴实，最好是影戏节拆档能直接衣着去买菜挤地铁；材质必需垂坠、潇洒、丝滑，有仙气帅气书卷气；妆容要伪素颜，发型是疏松的长卷发。
终于记者会或颁奖合键不像走红毯，要比高定如故裁缝、超季如故当季，记者会不求额表炸裂艳惊四座，但求有气质有教养有话可说、不抢功不加戏不争版面——一言以蔽之，得有崭新脱俗“高智感”。
最精于此道的莫过于韩国戏子金敏喜，她个高腿长薄得像纸，把Lemaire穿成了半永远皮肤，一穿上就引人感伤真是轻飘、疏忽、不凑趣，“连发呆也是气氛感自身”；
《坠落的审讯》导演茹斯汀·特里耶也是Lemaire老诚用户，领奖、拍杂志、正在片场都是衬衫配条阔腿裤，穿搭博主冠名为“主体性穿衣法”。
单拎出来貌似平时的式子，正在万多属方针聚光灯下一照，照出了智性，照出了气氛，照出了种草力无尽。
就职于加拿大一家接头公司的恰巴塔幼姐告诉我，体贴到Lemaire，受金敏喜的影响不幼，“认为这个品牌很有调性，很分表“。
正在她看来，Lemaire很适合自身，“或者设思中的，成为那种‘有质感有品尝的都会职业女性’的自身”。她这些年买回来不少装束鞋包，牛角包差异色彩差异材质买了好几个，大个人行使频率都十分高，“是实行社畜这个脚色饰演时极少需要的投资”。
主业学者、副业时尚博主的麻辣海森，则正在插手时尚运动、和同伙游街、拍摄穿搭时穿Lemaire最多。对他来说，穿Lemaire是一种审美表达，正在上述局势中帮帮他“结识极少同志中人，劳绩更多他者的认同”。
“潮生TIDE”采访的一位时尚从业者Siri佐证了“认同感”正在Lemaire嗜好者中的份量。据他旁观，良多白领、企业老板现正在会为商务、社交局势特意采办Lemaire，“动作一种新型的商务套装。”
性子上，思衬着高智感是要抵达一种平均：正在广泛局势举重若轻、朴实平实，放进普通里又能显出不以时兴趋向为转变的品尝和探索，从而表示出自洽从容、老练洒脱。
2018年推出的牛角包，从形势、色泽到线条、纹理，都跟真牛角包很是一致（跟古装剧里的包袱也很是一致），羔羊皮造成奇异的半圆形包主打轻巧能装又好背，正在当时算是开创先河，现正在这种包型已十分时兴；
另一款热点单品扭缝裤，把牛仔裤侧缝回旋打造出弧形机合，这种裤型其后正在社交平台上更常见的名字是“弯刀裤”。
于是穿着上Lemaire，你看着平时，但又和别人有点区别。看着平时是你更探索适用和安适的表示，那点区别则是你品尝和探索的存留，于是“高智感”就这么造成了。
最能穿出这种高智感给Lemaire带货的，还不是女明星，而是这牌子的女性创意总监Sarah-Linh Tran。
Tran越法混血，巴黎女人，读传媒科系出Lemaire劳动。女明星穿lemaire率性文艺，Tran穿出来更添飒爽气落也更贴地。她风衣套衬衫、工安装皮靴、挎个可颂包、披着长卷发这么一呈现，哪怕正在遛弯儿，也是一幅不必灌美式就能正在早八点晨会中提出维护性看法的神气。
出售原创饰品、策画款家具、手作包袋的主理人，正在Lemaire找到穿衣模板，醉心正在任场上杀伐断然的都会打工人，把Lemaire当需要投资。
然而，与认同感相伴相生的”排他性“，成了极少踩雷的顾客何等痛的领略：看女明星衣着绝不吃力，原本思完毕高智感十分高难度。
大衣买最幼码照旧太长，潇洒是真潇洒，衣摆能拖地；毛衣贴身穿居然扎人，思要的是程序慵懒，结果全身刺挠；版型如同只适合超模身体纸片人，但凡气质不足性疏远，穿起来都没有理思中的阿谁调调；买个包掉色了，买双鞋启齿了，有人算算花掉的钱浩叹一声：
极简风那么多，个个都爱讲“恒久主义”，掷开那些行走的衣架子，Lemaire是怎样占住“高智感穿搭首选”这个生态位的？
霸占高地的第一步，Lemaire先捉住了重心用户：金敏喜和Tran云云心灵物质双繁荣的成熟冷都男女，和醉心着、靠拢着这种生涯的人。
他们对潮水趋向立场疏远，买衣服心爱看安适度和策画感，Lemaire对自家理念的扬言说到了他们心坎儿上——这凑巧是一个爱念叨“反时尚”的时尚品牌，一个跟你唠普通唠适用的蹧跶策画师品牌。
1990年，法国策画师Christophe Lemaire创立自身的同名品牌。但2000年至2014年，他的事迹重心都不正在此，而是先后放正在担负Lacoste和爱马仕的创意总监上，时代Lemaire一度暂停运营。
2009年，Sarah-Linh Tran正式插手，把控全豹品牌的调性与局面，同时担任女装线的策画与拓荒，对Lemaire最终长成的神气可谓注入精神。
Christophe Lemaire曾显露：“时尚趋向每六个月就会更新一次，可是自我作风不会，条件是你理会自身是谁。咱们连续努力于策画‘高可穿度’的衣橱，咱们所分析的蹧跶不应当是消费主义，而是适用主义。”
2015年，两个品牌开启联名。有“爱马仕前任创意总监”头衔做告白、“用优衣库的价值买爱马仕”做噱头，联名产物发售即引哄抢。Lemaire借优衣库的踏板正在更大规模掀开着名度，优衣库也多了一块联名金字招牌。
对扣头也没那么隐讳。麻辣海森告诉我：“Lemaire的公然售价与扣头正在繁多策画师品牌中算是较量透后的”，恒久旁观品牌的嗜好者良多都能对某类单品的最终入手渠道和价值有较为无误的预判。
社交平台上能搜到周详的蹲打折攻略，差异单品或类目正在差异电商网站能降到的最低水准，都一经被整顿出来。
Christophe Lemaire多次正在接收采访时提到，“面料必需放正在第一位”“面料本钱正在价值中据有紧张比例”。据表媒报道，Lemaire正在欧洲的大个人面料来自可溯源的专业织造商，且会通过调节面料因素比例来获取思要的质感。
好比2018年推出的水彩印花衣饰，所用面料叫Watercolor prints，轮廓吐露崎岖不屈似乎浮雕的功效，有立体肌理质感，又有水墨大凡的晕染功效。
良多蹧跶品的溢价来自显眼的logo，好比印着MIUMIU的发夹一个4000，带巴黎世家logo的澡堂钥匙发圈也卖4000；但要满意成熟都会人那种“低调且自帮”审美需求的Lemaire，了然把溢价放正在只要衣着者技能直观感触到的地方：除了面料，尚有策画细节。
麻辣海森特意写过几篇札记对照Lemaire和与之一母同胞的U系列。面料足够温润细腻或厚实挺括、口袋做缝线加固使之结实有型、袖笼或裤筒的版型、开叉口的包边，以至衬衫第二颗纽扣的地方，都被视作Lemaire的防伪记号。
这么一看下来，不得不感喟Lemaire实正在是很会做生意。价值如故贵的，显露层次和调性正在那里，可是又不那么贵，于是蹧跶品反倒显出点性价比来，再告诉你面料好、细节精工、极纯粹品容易搭配，女明星们的高智感穿搭一看，更是感触这钱花得很值了。
一方面转达“不探索蹧跶，而是着重适用”的理念，与重心用户造成价钱观上的共识；另一方面Lemaire也正在通过圆满产物线、繁荣渠道吸引更多受多“入坑”，提拔新的重心用户。
大肆拓荒皮具和包袋，即是拉新引流的妙招。由于使用率、辨识度、保值率都更高的包袋，成为爆款的潜力老是大于裁缝。
麻辣海森旁观到，Lemaire“迩来几季的主打单品都是包袋和配饰，裁缝线入手炒冷饭”。结果也是这样，以牛角包和踝靴为代表的皮具一经占品牌事迹过半，2022年上任的新任首席践诺官 Laetitia Mergui正蠢蠢欲动要大肆扶植这条营业线。
早正在2015年，品牌还只要一家独立实体店时，Lemaire就正在法国国度投资银行Bpifrance的投资下推出了官网电商，并相联入驻多个电商平台。动作对照，隔邻The Row直到2020年，才入手渐渐成立直接面向消费者的贩卖渠道，此前依赖蹧跶品零售商，差点给自身干倒闭。
可是固然渠道多，思买得手如故得看运气。首席践诺官Mergui说得很解析：“咱们宁可产物稀缺，也不肯定下一个太宏伟的贩卖标的，结果到换季剩下一堆库存。”结果即是，买热点单品通常是一场偷袭战，恒久蹲守，还得一击即中。
线上卖得红火，线下开店的节拍也速了起来。从2023年秋天入手，Lemaire先后正在首尔、东京、成都开出三家旗舰店，加上正在巴黎的3家店，目前共有6家线下独立门店。
据Business of Fashion正在2025年1月的报道，零售和直接电子商务现正在占该品牌贩卖额的一半以上。
Lemaire这几年可谓突飞大进。2019年，营收不到1000万欧元，到2024年一经高出1亿欧元，员工数也从20繁荣到120。
即使标语是“反趋向”“反潮水”，但风趣的是，品牌跑得这么速，除了本身动作，也少不了“高智感”“高质感”正成为最大趋向的提拔。
尚交所（Fashion Exchange）说合第一财经贸易数据中央（CBNData）创造的《2024环球时尚IP榜》把Lemaire列正在榜首，即正在中国市集的贸易价钱与品牌影响力都拔尖，剖析以为这显露中国时尚消费从“陌头潮水”走向“质感作风”。
时尚撰稿人陈苍苍2019年时写过一篇《Lemaire，被淘宝自造袪除》，文中提到，盗窟Lemaire已成物业链，不少以“策画师品牌”表面开设的店肆统统赖此存在。
到即日，照旧这样，以至愈演愈烈。“Lemaire风”成为网店一个常见卖点，潜台词往往是“仿品”，这些店肆的主理人也往往会先用自身的社交账号做好市集调研：“这款要打版吗？”
正在速消行业劳动的吉赛尔就会去置备仿品店肆，而且一经总结出了仿得最像最好的店肆名录。她说她很心爱Lemaire，但买不起，Lemaire于她确实即是一种“风”，是作风的代名词，亲切她思要的自我局面。
固然有“老粉”认为Lemaire呈现了“忘本”的迹象——“策画没那么经典了”、“连续正在涨价”，但只须疏忽行遍天地的成熟冷都男女仍旧是令人醉心的生涯，一经成为“高级质感”联思词的Lemaire，就还正在从幼多走向更公多的上升期。
